Webinare, QR-Codes und LBS-Service

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Format E-Bok
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Utgivelsesår 2012
Forlag Peter Lang AG
Språk Engelsk
ISBN 9783653012910
Sider 102
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Om Webinare

Dieser Band beschaeftigt sich mit neuen Instrumenten des Multimedia Marketings. Betrachtet werden Location-Based-Services (LBS) im Jugendbereich, Webinare und Quick Response (QR)-Codes. Im ersten Beitrag werden die betriebswirtschaftlich relevanten Rahmenbedingungen zu Location-Based-Services unter besonderer Beruecksichtigung der Wertschoepfungsstrukturen thematisiert. Zusaetzlich wird aufgezeigt, wie Location-Based-Services im Jugendbereich wahrgenommen sowie genutzt werden und welche Zahlungsbereitschaften fuer verschiedene Dienste bestehen. Der Schwerpunkt des zweiten Beitrags liegt in der empirischen Untersuchung der neuen Kommunikationsform Webinar. Es werden die grundlegenden Charakteristika von Webinaren, die Darstellung der wesentlichen Gestaltungsanforderungen aus Sicht des Users sowie deren Integrationsmoeglichkeiten in Organisationen vorgestellt. Auf Basis einer Primaerdatenerhebung wird altersgruppenspezifisch die Bekanntheit, Teilnahme, Brancheneignung, Zahlungsbereitschaft und Akzeptanz von Werbung sowie vorhandene technische Huerden von Webinaren analysiert. Der dritte Beitrag eroertert die theoretischen Rahmenbedingungen, Anwendungsmoeglichkeiten und Perspektiven von QR-Codes in Deutschland. Anschliessend wird die Nutzung und Akzeptanz von QR-Codes auf Basis einer empirischen Trend-Studie diskutiert.


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