Suksess med egne medier - strategier for kanalvalg, innhold og spredning

Suksess med egne medier er den første norske boken om helhetlig bruk av virksomheters egne medier - både som et selvstendig kommunikasjonsverktøy og i samspill med andre virkemidler. Den tar for seg hele mediefloraen, inkludert nettsteder, trykksaker, app-er, sosiale medier og arrangementer og gir råd om kanalvalg, innhold og spredning. Aldri før har muligheten til å kommunisere direkte med publikum vært større. Utvalget er stort og lett tilgjengelig for alle slags virksomheter. Samtidig øker både etterspørselen etter og tilliten til innholdet i virksomhetskanalene - i konkurranse med etablerte eksterne medier. For mange er økt satsing på egne kanaler derfor blitt et reelt alternativ til å kjøpe reklame hos andre. Nøkkelen er gjerne solid innhold og smart distribusjon. Alt i alt handler det nå om at virksomheter må tenke som små eller mellomstore mediehus, og dermed aktivt dyrke og utvikle et samspill med mange plattformer og kanaler. Suksess med egne medier hjelper deg til å ta de riktige valgene - når det gjelder både kanalmiks og historiefortelling. Boken presenterer hovedprinsippene i innholdsmarkedsføring («content marketing») og ser på hvordan ny teknologi og nye plattformer kan skaffe virksomheten et stort, engasjert og relevant publikum. Denne boken er egnet for deg som leder en virksomhet eller en kommunikasjons- eller markedsavdeling hvor dere ønsker å satse på egne medier - enten det er snakk om å bygge noe fra bunnen av eller pusse opp noe eller å få hjelp til å komme et steg videre. Vi har samtidig prøvd å tilpasse boken slik at den er relevant for både små og store virksomheter. Suksess med egne medier er også skrevet for rådgivere og studenter innenfor markedsføring og kommunikasjon som ønsker å gjøre seg bedre kjent med hvordan virksomhetskanalene kan spille en viktig rolle - gjerne sammen med andre virkemidler. Øystein Bonvik er en av Norges mest profilerte kommunikasjonsrådgivere, foredragsholdere og skribenter. Han er til daglig medeier og rådgiver i PR-operatørene og underviser i PR- og markedskommunikasjon ved Handelshøyskolen BI. Bonvik har tidligere skrevet fagbøkene Få som fortjent (2012) og Virksomhetens stemme (2010) og vært medforfatter av eksempelsamlingen God PR. Norsk markeds-PR i praksis (2007). Aina Lemoen Lunde er kreativ leder og medeier i PR-operatørene og er mye brukt som foredragsholder og foreleser. Hun har tidligere blant annet vært informasjonsansvarlig i Bryggeriforeningen og Cubus og underviser i PR- og markedskommunikasjon på Handelshøyskolen BI. Lunde har vært medforfatter av eksempelsamlingen God PR. Norsk markeds-PR i praksis (2007).