Innengerichtete Markenfuhrung in Unternehmen mit mehreren Marken
Av Mirjam Jentschke, 2015.Del av serien Innovatives Markenmanagement.
Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments
Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke fuhren, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsattigung und fragmentierter Kundenbedurfnisse stetig. Die innengerichtete Markenfuhrung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu starken und tragt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgeratebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Massnahmen.
Ikke tilgjengelig for Klikk&Hent
Midlertidig tomt på lager
Bestillingsvare. Forventes sendt om ca 20 dager
Oppdag mer
Innengerichtete Markenfuhrung in Unternehmen mit mehreren Marken
Av Mirjam Jentschke, 2015.Del av serien Innovatives Markenmanagement.
Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments
Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke fuhren, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsattigung und fragmentierter Kundenbedurfnisse stetig. Die innengerichtete Markenfuhrung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu starken und tragt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgeratebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Massnahmen.
Oppdag mer
Ikke tilgjengelig for Klikk&Hent
Midlertidig tomt på lager
Bestillingsvare. Forventes sendt om ca 20 dager
Ved å fullføre kjøpet aksepterer du kjøpsvilkårene.
