Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenfuhrung in vielen Unternehmen unterschatzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, pladieren dafur, Markenfuhrung als grundlegende Fuhrungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenfuhrung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenuber. Der Leser erhalt vielfaltige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenfuhrung dreier erfolgreicher Unternehmen.