Drivkraften i den turbokapitalistiske markedsøkonomien er ikke konformitet, men såkalt .opprør. og den rastløse jakten på alternativer og annerledeshet. Denne tankevekkende tesen fremsettes av de unge, kanadiske filosofene Joseph Heath og Andrew Potter . begge med bakgrunn i punk-rock og motkulturelle miljøer. Boken er en dyptpløyende analyse av samtidens forbrukskultur og et kraftfullt oppgjør med .alternativ. livsstil, .alternativ. medisin, miljøfanatisme og andre motkulturelle strømninger. Nøkkelen til en bedre verden for alle er ansvarlig kapitalisme og styrkede demokratiske prosesser . ikke mer opprør. Forfatterne avslører den febrilske jakten på .kulhet. som forbruker-kapitalismens skjulte kjerneideologi og fremsetter en rekke konkrete forslag til .nedrustningsavtaler. for å begrense statusjag og konkurransepreget forbruk: Hva med å gjeninnføre skoleuniformen og begrense fradragsretten for utgifter til reklame? Kanskje vi ikke rett og slett burde våge å være mer like?