Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung
Av Sarah Schutmaat, 2016.Del av serien Forschungsgruppe Konsum und Verhalten.
Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung
SarahSchutmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung vonkreativen Pausen wahrend der Generierung von Werbeideen. Dabei werdeninnovative Forschungsansatze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassendenStudienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung desIdeengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorinzeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale alsder kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale fuhrt, die fur dieAbleitung der kreativen Ideen aktiviert werden.
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SarahSchutmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung vonkreativen Pausen wahrend der Generierung von Werbeideen. Dabei werdeninnovative Forschungsansatze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassendenStudienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung desIdeengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorinzeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale alsder kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale fuhrt, die fur dieAbleitung der kreativen Ideen aktiviert werden.
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