SarahSchutmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung vonkreativen Pausen wahrend der Generierung von Werbeideen. Dabei werdeninnovative Forschungsansatze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassendenStudienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung desIdeengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorinzeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale alsder kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale fuhrt, die fur dieAbleitung der kreativen Ideen aktiviert werden.