Mathilde Hogsnes har en doktorgrad der hun forsket på influensere og påvirkning, et forskningsfelt som har blitt møtt med latterliggjøring når hun har uttalt seg offentlig. Samtidig har influenserindustrien fra 2009 utviklet seg fra et undervurdert fenomen til å bli en milliardindustri på verdensbasis. I dag er influensere profesjonelle, kommersielle aktører som forvalter betydelig makt over forbrukere, holdninger og samfunnsutvikling. Det gir oss et ansvar for å forstå hvordan denne makten utøves. 

Spesielt unge er sårbare for påvirkning fra innhold i sosiale medier. Gjennom det som ofte oppleves som personlige og autentiske anbefalinger, påvirkes de til å kjøpe produkter, tjenester og livsstiler fra influensere de ser opp til. Samtidig blir grensene mellom reklame, personlige ytringer og kommersielt innhold stadig mer utydelige, og det blir vanskelig å identifisere når, hvordan og av hvem vi blir påvirket av. 

Denne boken beskriver utviklingen av influenserindustrien i Norge, fra tidlige bloggere og «rosablogger»-stempelet til dagens profesjonelle og globale marked. Den gir innsikt i hvordan nettverk, PR‑byråer, annonsører, merkevarer og teknologiske plattformer sammen former industriens praksis og påvirkningskraft. Særlig står den økende kommersialiseringen i sentrum, der det personlige og det kommersielle veves stadig tettere sammen, og påvirkningen blir en integrert del av hverdagen vår.