Boken viser hvordan du kan sette riktig pris på varer og tjenester, og hvordan du kan bruke prisen som et effektivt og lønnsomt konkurranseverktøy. I denne boken skisserer forfatterne en løsning for at en bedrift skal nå sine mål og forbedre bunnlinjen. To fundamentale verktøy i denne teknikken er pris og brand.