Dieser Sammelband bundelt Beitrage zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veranderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschliessung internationaler Markte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhaltnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.