Manuel Skrzypczak untersucht im Rahmen zweier empirischer Studien, wie sich eine variierende Produktinnovativitat auf die Produktevaluation auswirkt. Eine erste Studie geht mittels zweier Experimente der Frage nach, welche Qualitatsinformationen bei der Evaluation kontinuierlicher Innovationen die Qualitatsbeurteilung und Kaufintention dominieren. Eine zweite Studie untersucht unter besonderer Berucksichtigung emotionaler und kognitiver Informationsverarbeitungsprozesse mittels eines deduktiven Textanalyseverfahrens anhand von online Produktrezensionen, wie sich der Qualitatsbeurteilungsprozess zwischen diskontinuierlichen und kontinuierlichen Innovationen unterscheidet. Beide Studien liefern Implikationen fur Praktiker und Forscher, indem die relative Wirkung und Verarbeitung von Qualitatsinformationen innerhalb des Produktevaluationsprozesses in Abhangigkeit der Produktinnovativitat evaluiert wird.