Boken gir en grunnleggende innføring i faget markedsføring. Det legges vekt på å være konkret, presentere teknikker og peke på muligheter. Boken har tre deler: rammer og informasjonsbehov for markedsføringen, strategiske valg og handlingsplan og kontroll og læring. Strukturen er lagt opp etter forløpet i markedsplanen, og framstillingen følger fasene i markedsarbeidet slik vi møter dem i arbeidslivet. Boken er først og fremst beregnet for studenter ved teknisk fagskole og for kandidater til Mesterbrevprøven, men henvender seg også til mellomledere i privat og offentlig virksomhet og er aktuell i forbindelse med etter- og videreutdanning.