Boka tar for seg spørsmål som: Hva er en visuell identitet? Hvilke uttrykksformer kan den ha? Hvordan bør man gå fram når man skal etablere en visuell identitet for et produkt, en tjeneste eller en virksomhet? Med utgangspunkt i sju grunnleggende identitetsprinsipper viser boka hvordan den visuelle identiteten kan utvikles og formgis. Boka er ment for de som arbeider med fagområdet som oppdragsgiver eller formgiver, og for de som er interessert av andre grunner. Har register.